Die „Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (RUDA)" wurde im Januar 1948 als Unternehmen registriert und nahm wenige Monate später, am 1. Juni 1948, den Betrieb auf. Es dauerte weitere vier Monate bis die Marke PUMA geboren wurde: am 1. Oktober 1948 wurde „PUMA" beim deutschen Marken- und Patentamt eingetragen.